Allergan Aesthetics e l'industria della bellezza in Italia
Da diversi anni il mondo della medicina estetica e della bellezza sta vivendo una rivoluzione profonda. I fattori trainanti di questo cambiamento sono da ricercare soprattutto nel contesto sociale: oggi tutti noi percepiamo la bellezza in modo diverso rispetto a un’epoca in cui i social media non influenzavano la nostra realtà quotidiana.
Lo studio commissionato da Allergan Aesthetics
Per comprendere meglio questi cambiamenti, Allergan Aesthetics ha commissionato uno studio sull’industria della bellezza in Italia, con l’obiettivo di esplorare percezioni, abitudini e interessi legati al rapporto tra bellezza e trattamenti di medicina estetica.
Dall’analisi emerge che la bellezza non può più essere considerata soltanto come un fatto estetico, ma come un’esigenza profonda di sentirsi bene con se stessi, rafforzando quel dualismo tra autostima e benessere che rappresenta l’essenza della vita.
Trend e nuove richieste
Oggi i trend parlano chiaro: trattamenti naturali, personalizzati e sensibili, capaci di migliorare la salute e la bellezza della pelle e del corpo.
Secondo lo studio:
- il 74% degli intervistati associa la bellezza all’equilibrio psicofisico;
- il 90% sottolinea che i cambiamenti estetici non devono mai prescindere dal rispetto dell’autenticità.
Ecco perché sempre più pazienti scelgono trattamenti non invasivi e duraturi, come Baby Botox, peeling delicati e lipofilling.
La rivoluzione della Skin Quality
Lo studio mette in luce soprattutto il tema della Skin Quality, la qualità della pelle come chiave di volta della medicina estetica moderna.
Nuove tecnologie aprono orizzonti inediti, grazie a molecole come le aquaporine – proteine delle membrane cellulari che garantiscono un’idratazione più profonda. Oggi la Skin Quality è sinonimo di medicina rigenerativa, biorivitalizzazione e idratazione avanzata.
Il dott. Marco Lera lo sintetizza così:
“La bellezza è essenzialmente l’esigenza di sentirsi bene con se stessi e vivere in armonia. L’obiettivo primario della medicina estetica deve essere il perseguimento di questo benessere.”
Informazione: il vero snodo
Uno dei punti più critici messi in luce dallo studio riguarda la carenza di informazione in Italia:
- solo il 27% della popolazione risulta davvero informato;
- il 39% costruisce la propria opinione attraverso la televisione;
- il 33% si affida al passaparola;
- il 28% acquisisce informazioni da social e influencer.
Una dinamica che rende difficile intraprendere un percorso consapevole verso il proprio beauty ideal e rende ancora più importante la scelta del professionista giusto a cui affidarsi.
Il futuro secondo Allergan Aesthetics
Secondo Paolo Cuccuru, General Manager Italy and Greece di Allergan Aesthetics, la direzione è chiara:
“Allergan Aesthetics è proiettata a promuovere un approccio di innovazione scientifica crescente, grazie all’utilizzo di tecnologie sempre più avanzate, ponendo al centro il benessere come fattore trainante. Solo così sarà possibile fornire risposte concrete ed esaustive ai crescenti interrogativi che il mondo della bellezza pone.”